Недавние исследования отношения отечественных потребителей к рекламе показывают, что их негативное восприятие рекламы, сложившееся ранее, с течением времени практически не изменилось. Большинство респондентов считает, что в целом реклама предлагает потребителям то, в чем они не испытывают потребности, она не перестает вызывать раздражение или даже отвращение и очень часто получает оценку навязчивой и примитивной. Такое восприятие […]
Доверие к рекламе Читать далее »
Сравнительная реклама — это вид рекламы, в которой продукт или услуга компании преподносятся как лучшие по сравнению с продукцией конкурента. Сравнительную рекламу также рассматривают как процесс сравнения одного или нескольких брендов. Основная цель сравнительной рекламы – передать ценность, что часто достигается путем демонстрации того, насколько один бренд превосходит бренд конкурента или другие бренды в целом.
Сравнительная реклама Читать далее »
Современные условия ведения предпринимательской деятельности характеризуются сложностью организации и непредсказуемостью внешней среды. Наряду с усилением конкуренции во всех сферах потребительского рынка, это требует изменений в практике управления бизнесом и поиска новых инструментов обеспечения конкурентоспособности. Известно, что устойчивые и долгосрочные конкурентные преимущества формируются преимущественно на основе нематериальных активов: именно они создают уникальную ценность и неповторимость организации
Сущность и значение бренда Читать далее »
Цифровой маркетинг является особой сферой маркетинга, которая включает комплекс специфических инструментов и технологий, помогающих продвигать товары и услуги в виртуальном пространстве посредством информационно-коммуникационных технологий и удовлетворять платежеспособный спрос потребителей. В цифровом (электронном) пространстве, несомненно, присутствуют все элементы комплекса маркетинга, но они по своему содержанию несколько отличаются от классических. Анализ публикаций и информационных источников позволяет выделить
Особенности цифрового маркетинга Читать далее »
Проблема оценки эффективности PR-деятельности, имеет важное значение сама по себе, а в условиях экономической нестабильности приобретает еще большую актуальность, когда сохранение клиентов и продолжение сотрудничества с ними становится основным условием выживания PR-агентства. Сегодня заказчики все чаще разрывают договор с агентством или не продлевают его в результате сокращения бюджета или оптимизации расходов на PR-деятельность. Также прекращение
Оценка эффективности работы PR-агентства Читать далее »
Связи с общественностью являются важным компонентом маркетинговых коммуникаций, который не только обеспечивает формирование имиджа компании, но и влияет на маркетинговый результат, а, следовательно, на объемы продаж и уровень прибыли. PR-деятельность осуществляется в различных организационных формах. Однако чаще всего она реализуется независимым консультантом, собственным PR-подразделением (специалистом) в компании или независимым PR-агентством. Преимущества услуг профессиональных PR-агентств над
Модели и технологии работы РR-агентства Читать далее »
Анализ макросреды Для анализа макросреды компании использована методика PESTEL, направленная на выявление внешних факторов, которые повлияли или могут повлиять на деятельность компании Facebook в настоящее время или в будущем. Среди ключевых факторов влияния были выделены следующие факторы, представленные в таблице 1. Таблица 1 — PESTEL-анализ Political (P)1. Приближающиеся выборы президента США в 2020 году.2. Международные
Анализ внешней среды компании Facebook INC. Читать далее »
Краткое описание компании Facebook Inc. Компания Facebook Inc. (Facebook) – поставщик решений для социальных сетей, рекламы и бизнес-аналитики, предлагающий различные продукты и услуги для коммерческих и некоммерческих клиентов. Компания с помощью своих основных продуктов Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp объединяет миллионы людей со своими друзьями и семьями по всему миру и помогает им находить новые
SWOT-Анализ, Marketing-mix и позиционирование компании Facebook Inc. Читать далее »
Для организаций, осуществляющих деятельность на международном рынке, особенности ведения бизнеса помимо прочих включают и проблемы культурной адаптации. Стратегические решения в таких организациях должны приниматься с учетом того, что им приходится в большей степени ощущать на себе вызовы интернационализации бизнеса и ее социокультурных проявлений. Культурное разнообразие может стать серьезной проблемой на пути успеха компании на новом
Стратегии международных компаний на новых рынках Читать далее »
В современном информационном обществе реклама оказывает огромное влияние на индивида, используя механизмы трансляции заказанной информации для достижения различных целей. Термин «реклама» принято связывать с бизнесом, производством, торговлей, политическими процессами, а также благотворительностью. Наиболее вероятно, что зарождение рекламы напрямую связано с возникновением торговли, однако свою популярность она получила лишь с изобретением книгопечатания, которое положило начало эпохи
Понятие социальной рекламы Читать далее »
