Влияние цвета Результаты многих современных исследований доказывают, что цвета могут оказывать влияние на поведение людей и принятие решений. Люди делают подсознательные суждения о человеке, окружающей среде или продукте в течение первых нескольких секунд или минут. При этом именно цвета играют важную роль в процессе формирования первого впечатления. Данный факт не остался без внимания специалистов в …
Технологическая революция второй половины XX века, вызванная ускоренным развитием сферы информационных технологий, стала причиной значительных изменений в большинстве сфер социально-экономических отношений. Такие изменения в полной мере коснулись и сферы маркетинга. Стремительное развитие инновационных технологий способствовало появлению и динамическому развитию множества новых инструментов взаимодействия с клиентами и анализа потребительского поведения. Применение новых цифровых каналов коммуникации и …
Понятие маркетинга в социальных сетях Социальная сеть представляет собой интернет-платформу, которая предоставляет ее пользователям возможность общения, обмена информацией и иных форм социального взаимодействия. В первые годы, когда социальные сети только появились, они рассматривались как среда для общения между людьми, имеющими общие интересы. Однако по мере роста их популярности и увеличения численности пользователей социальные сети стали …
Маркетинг в социальных сетях: понятие, задачи, преимущества Читать далее »
Краткая история мерчандайзинга Одним из древнейших видов деятельности человека является торговля. Весь период ее развития от момента зарождения до наших дней сопровождался постоянными изменениями методов и технологий продаж, непрерывным поиском эффективных способов представления товара покупателю. Революция в торговле, обусловленная появлением универсальных магазинов и системы самообслуживания привела к возникновению системы методов и технологий презентации товара в …
Понятие маркетингового планирования Во всех сферах и на всех уровнях деятельности организации и необходима подготовка и упорядочение решений о целях, средствах и мероприятиях, которые должны обеспечивать производство и реализацию продукции, удовлетворяющей текущий спрос и перспективные потребности покупателей. Функции подготовки, обоснования, реализации таких решений в системе управления являются составными элементами процесса планирования. В целом планирование – …
Supreme – это американский бренд уличной одежды, который начал свою деятельность как магазин скейтбординга в Нью-Йорке в апреле 1994 года. Компания была основана британско-американским предпринимателем Джеймсом Джеббиа, и сегодня она является одним из самых востребованных брендов одежды среди поколения миллениалов и подростков. В 1996 году открылась первая торговая точка в Японии. Основатель бренда не случайно …
В данной статье представлены наиболее известные определения маркетинга отечественных и зарубежных авторов, а также ведущих маркетинговых организаций. Все определения содержат достоверные ссылки на источники, в которых они были опубликованы. Краткая история развития маркетинга Сегодня маркетинг определяют как социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица удовлетворяют свои потребности благодаря созданию товаров и их потребительской …
Первое упоминание о рекламе связано с периодом общественного разделения труда, основанном на простом производстве и обмене товарами. На этом этапе развития реклама функционировала в пределах торговли и производства. Ей был присущ личный характер, поскольку коммерческое предложение между продавцом и покупателем обсуждалось лично на месте продажи. В то время носителями рекламы часто выступали уличные зазывалы и …
Основные подходы к определению цифрового маркетинга Технологическая революция второй половины XX века, обусловленная стремительным развитием информационных технологий, привнесла изменения в большинство сфер человеческой деятельности, в том числе и в сферу маркетинга. Внедрение инновационных технологий способствовало появлению и динамическому развитию множества новых методов и инструментов анализа потребительского поведения. Использование новых цифровых каналов и инструментов продвижения позволило …
Список литературы включает учебные пособия, монографии и научные статьи по бренд-менеджменту, опубликованные в 2019-2021 гг. При составлении списка использована достоверная информация электронных библиотечных систем и официальных сайтов ведущих российских издательств. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 …
Список литературы по бренд-менеджменту за 2019-2021 годы Читать далее »
