Маркетинг

Позиционирование бренда как фактор рыночного успеха

Правильное позиционирование бренда является одним из ключевых правил построения сильного бренда. Позиционирование позволяет компании не только выделить определенные товары и услуги на фоне конкурентов, акцентировать внимание на существующих различиях, но и сделать их и значимыми для восприятия потребителями. История позиционирования брендов была начата в 1972 году специалистами по маркетингу Дж. Траутом и Э. Райсом, которые …

Позиционирование бренда как фактор рыночного успеха Читать полностью »

Концепция холистического маркетинга

Концепция холистического маркетинга основана на философской позиции холизма (от др.-греч. ὅλος – «целый, целостный»), которую можно кратко описать при помощи высказывания Аристотеля: «Целое больше, чем сумма его частей». Эта позиция совсем не нова в философии, однако в отношении маркетинга ее начали применять сравнительно недавно. Необходимость эффективных маркетинговых решений в преодолении противоречий во взаимодействии субъектов экономической …

Концепция холистического маркетинга Читать полностью »

Фирменный стиль торговой марки «Coca-Cola» как инструмент продвижения

«Coca-Cola»  –  это не только крупнейшая  компания по производству напитков в мире, но и одна из самых узнаваемых торговых марок. По данным Business Insider, до 94% населения мира узнают  красно-белый логотип «Coca-Cola». По заявлению представителей торговой марки, ее название является вторым наиболее понятным термином в мире после слова «хорошо» (ОК). Краткая история успеха торговой марки …

Фирменный стиль торговой марки «Coca-Cola» как инструмент продвижения Читать полностью »

Фирменный стиль: значение, функции и элементы

В условиях высокого технологического развития производства и постоянно растущей конкуренции на рынке для большинства субъектов коммерческой деятельности становится актуальным вопрос о разработки собственного фирменного стиля. Для того чтобы выделиться на фоне конкурентов, необходимо разработать целостною систему фирменного стиля, создать оригинальный образ с помощью графических средств и отобразить суть, направление деятельности, индивидуальность компании и ее продукта. …

Фирменный стиль: значение, функции и элементы Читать полностью »

Особенности PR-акций в спортивной сфере

Связи с общественностью в спортивной сфере – относительно новая, динамично развивающаяся отрасль PR. Элементы имиджевого позиционирования появились в спортивной индустрии уже довольно давно, но именно сейчас связи с общественностью в спорте начинают активно развиваться, проникая во все ее сегменты. Данная тенденция обусловлена сразу несколькими причинами. В первую очередь, это возрастающая коммерциализация спорта, который на данный …

Особенности PR-акций в спортивной сфере Читать полностью »

Психологическое воздействие рекламы

Реклама уже давно стала неотъемлемой частью общественной жизни. Она вмешивается во все сферы жизнедеятельности человека и влияет на решения, которые он принимает. В связи с этим возникает необходимость изучения механизмов воздействия рекламы на психику человека, восприятия рекламных материалов, особенностей потребительского поведения и его изменений под воздействием рекламы. Современная реклама манипулирует сознанием не только отдельно взятого …

Психологическое воздействие рекламы Читать полностью »

Доверие к рекламе

Недавние исследования отношения отечественных потребителей к рекламе показывают, что их негативное восприятие рекламы, сложившееся ранее, с течением времени практически не изменилось. Большинство респондентов считает, что в целом  реклама предлагает потребителям то, в чем они не испытывают потребности, она не перестает вызывать раздражение или даже отвращение и очень часто получает оценку навязчивой и примитивной. Такое восприятие …

Доверие к рекламе Читать полностью »

Сравнительная реклама

Сравнительная реклама — это вид рекламы, в которой продукт или услуга компании преподносятся как лучшие по сравнению с продукцией конкурента. Сравнительную рекламу также рассматривают как процесс сравнения одного или нескольких брендов. Основная цель сравнительной рекламы – передать ценность, что часто достигается путем демонстрации того, насколько один бренд превосходит бренд конкурента или другие бренды в целом. …

Сравнительная реклама Читать полностью »

Сущность и значение бренда

Современные условия ведения предпринимательской деятельности характеризуются сложностью организации и непредсказуемостью внешней среды. Наряду с усилением конкуренции во всех сферах потребительского рынка, это требует изменений в практике управления бизнесом и поиска новых инструментов обеспечения конкурентоспособности. Известно, что устойчивые и долгосрочные конкурентные преимущества формируются преимущественно на основе нематериальных активов: именно они создают уникальную ценность и неповторимость организации …

Сущность и значение бренда Читать полностью »

Особенности цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг является особой сферой маркетинга, которая включает комплекс специфических инструментов и технологий, помогающих продвигать товары и услуги в виртуальном пространстве посредством информационно-коммуникационных технологий и удовлетворять платежеспособный спрос потребителей. В цифровом (электронном) пространстве, несомненно, присутствуют все элементы комплекса маркетинга, но они по своему содержанию  несколько отличаются от классических. Анализ публикаций и информационных источников позволяет выделить …

Особенности цифрового маркетинга Читать полностью »