Маркетинг

20 определений рекламы

Первое упоминание о рекламе связано с периодом общественного разделения труда, основанном на простом производстве и обмене товарами. На этом этапе развития реклама функционировала в пределах торговли и производства. Ей был присущ личный характер, поскольку коммерческое предложение между продавцом и покупателем обсуждалось лично на месте продажи. В то время носителями рекламы часто выступали уличные зазывалы и …

20 определений рекламы Читать полностью »

Содержание понятия «цифровой маркетинг»

Технологическая революция второй половины XX века, обусловленная стремительным развитием информационных технологий, привнесла изменения в большинство сфер человеческой деятельности, в том числе и в сферу маркетинга. Внедрение инновационных технологий способствовало появлению и динамическому развитию множества новых методов и инструментов анализа потребительского поведения. Использование новых цифровых каналов и инструментов продвижения позволило компаниям наращивать свое присутствие на новых …

Содержание понятия «цифровой маркетинг» Читать полностью »

Список литературы по бренд-менеджменту за 2019-2021 годы

Список литературы включает учебные пособия, монографии и научные статьи по бренд-менеджменту, опубликованные в 2019-2021 гг. При составлении списка использована достоверная информация электронных библиотечных систем и официальных сайтов ведущих российских издательств. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 …

Список литературы по бренд-менеджменту за 2019-2021 годы Читать полностью »

Список литературы по маркетингу за 2019-2021 годы

При составлении списка использованы актуальные данные электронных библиотечных систем и официальных сайтов ведущих российских издательств. Список содержит учебные пособия и монографии по маркетингу, опубликованные в 2019-2021 гг.  Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.  Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата …

Список литературы по маркетингу за 2019-2021 годы Читать полностью »

Список литературы по связям с общественностью за 2019-2021 годы

В списке литературы представлены учебные и практические пособия, монографии и научные статьи по теме «Связи с общественностью», опубликованные в 2019-2021 гг. При составлении списка использована актуальная информация официальных сайтов ведущих российских издательств и электронных библиотечных систем.  Бикметов, Е. Ю. Эффективные PR-инструменты на рынке B2B / Е. Ю. Бикметов, И. Я. Рувенный // Актуальные проблемы коммуникации: …

Список литературы по связям с общественностью за 2019-2021 годы Читать полностью »

Список литературы по интернет-маркетингу за 2019-2021 годы

При составлении данного списка литературы использованы актуальные данные официальных сайтов ведущих российских издательств и электронных библиотечных систем. Список содержит учебные пособия и научные статьи, изданные в 2019-2021 гг.   Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 352 с.  Алексеева, Н. В. …

Список литературы по интернет-маркетингу за 2019-2021 годы Читать полностью »

Список литературы по рекламе за 2019-2021 годы

При составлении списка использованы актуальные данные официальных сайтов ведущих российских издательств и электронных библиотечных систем. Список содержит учебные пособия, монографии и научные статьи, опубликованные в 2019-2021 гг.  Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей …

Список литературы по рекламе за 2019-2021 годы Читать полностью »

Позиционирование бренда как фактор рыночного успеха

Правильное позиционирование бренда является одним из ключевых правил построения сильного бренда. Позиционирование позволяет компании не только выделить определенные товары и услуги на фоне конкурентов, акцентировать внимание на существующих различиях, но и сделать их и значимыми для восприятия потребителями. История позиционирования брендов была начата в 1972 году специалистами по маркетингу Дж. Траутом и Э. Райсом, которые …

Позиционирование бренда как фактор рыночного успеха Читать полностью »

Концепция холистического маркетинга

Концепция холистического маркетинга основана на философской позиции холизма (от др.-греч. ὅλος – «целый, целостный»), которую можно кратко описать при помощи высказывания Аристотеля: «Целое больше, чем сумма его частей». Эта позиция совсем не нова в философии, однако в отношении маркетинга ее начали применять сравнительно недавно. Необходимость эффективных маркетинговых решений в преодолении противоречий во взаимодействии субъектов экономической …

Концепция холистического маркетинга Читать полностью »

Фирменный стиль торговой марки «Coca-Cola» как инструмент продвижения

«Coca-Cola»  –  это не только крупнейшая  компания по производству напитков в мире, но и одна из самых узнаваемых торговых марок. По данным Business Insider, до 94% населения мира узнают  красно-белый логотип «Coca-Cola». По заявлению представителей торговой марки, ее название является вторым наиболее понятным термином в мире после слова «хорошо» (ОК). Краткая история успеха торговой марки …

Фирменный стиль торговой марки «Coca-Cola» как инструмент продвижения Читать полностью »