Первое упоминание о рекламе связано с периодом общественного разделения труда, основанном на простом производстве и обмене товарами. На этом этапе развития реклама функционировала в пределах торговли и производства. Ей был присущ личный характер, поскольку коммерческое предложение между продавцом и покупателем обсуждалось лично на месте продажи. В то время носителями рекламы часто выступали уличные зазывалы и мелкие торговцы, которые выкрикивали информацию о товаре на улицах, базарах и ярмарках. Отсюда произошло и само слово реклама (от лат. reclamo – кричать, звать).
В период рабовладельческих цивилизаций и средневековья массово применялись вывески на лавках, магазинах, постоялых дворах и т. д. – носители, которые актуальны и сегодня. Кроме названия заведения, вывеска обычно украшалась рисунком или специальными пометками, которые в будущем становились известными логотипами.
Дальнейшее развитие рекламы связано с появлением новых носителей, которые определяли форму и содержание рекламных сообщений.
Первыми классическими носителями рекламы, своеобразным сочетанием внешней рекламы и газеты, были «альбумусы» – специально отведенные места на площадях и базарах древнеримских городов, где на белой штукатурке наносили важную информацию, в частности, рекламу. Отсюда происхождение термина на английском – advertising (от. лат. advertere – обращать внимание) и французском – publicite (от. лат. publicus – общественный, гласный, открытый).
Современная реклама представляет собой сложный, многоаспектный феномен, изучению которого посящено множество научных трудов в области маркетинга, психологии, социологии и др. В табл. 1 представлены двадцать самых распространенных опрделений понятия «реклама», предложенных зарубежными и отечественными исследователями.
Таблица 1 — Определения понятия «реклама»
| № | Автор | Определение | Источник |
| 1. | БСЭ | Реклама – это: 1) информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них; 2) распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности. | Большая советская энциклопедия: в 30 т. / Гл. ред. А. М. Прохоров. – 3-е изд. – М. : Сов. энцикл., 1969 – 1978. |
| 2. | Британская энциклопедия | Реклама – методы и технологии, используемые для доведения продуктов, услуг, мнений или причин до всеобщего сведения с целью убедить общественность определенным образом реагировать на то, что рекламируется. | Advertising. URL: https://www.britannica.com/topic/advertising |
| 3. | Ожегов С. И. | Реклама – это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. | Толковый словарь русского языка [Текст] : около 100 000 слов, терминов и фразеологических выражений / С. И. Ожегов ; под общ. ред. Л. И. Скворцова. – 28-е изд., перераб. – М. : Мир и Образование : ОНИКС, 2012. – 1375 с. |
| 4. | Ст. 3 ФЗ «О рекламе» | Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. | Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. URL: http://www.consultant.ru/document/ cons_doc_LAW_58968/ |
| 5. | Американская ассоциация маркетинга | Реклама – это размещение объявлений и сообщений коммерческими фирмами, некоммерческими организациями, государственными учреждениями и отдельными лицами, которые стремятся проинформировать и / или убедить представителей определенного целевого рынка или аудитории относительно своих продуктов, услуг, организаций или идей. | Advertising. URL: https://www.ama.org/topics/advertising/ |
| 6. | Ф. Котлер | Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через платные средства распространения информации, с чётко указанным источником финансирования. | Основы маркетинга [Текст] : перевод с английского / Филип Котлер, Гари Армстронг, Вероника Вонг, Джон Сондерс. — 5-е европ. изд. — Москва ; Санкт-Петербург : Диалектика, 2020. — 751 с. |
| 7. | У. Дж. Стэнтон | Реклама – это маркетинговая коммуникация, в которой используется открыто спонсируемое неличное сообщение для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи. | William J. Stanton. Fundamentals of Marketing. McGraw-Hill, 1984. 697 p. |
| 8. | К. Л. Бове, У. Ф. Аренс | Реклама – это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей. | Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – 704 с. |
| 9. | Д. Буллмор | Любая коммуникация, как правило, оплачиваемая, специально предназначенная для информирования и / или влияния на одного или нескольких людей. | J. Bullmore. What is advertising? URL: https://adassoc.org.uk/credos/what-is-advertising/ |
| 10. | А. Дейян | Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой коммуникации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы. | Дейян А. Реклама / Арманд Дейян; Пер. с фр. В. Мазо; Общ. ред. В. С. Загашвили. – М. : Прогресс : Универс, 1993. – 175 с. |
| 11. | Дж Росситер, Л. Перси | Реклама – это непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Ее задача – создать у потребителей благоприятное впечатление о продукте и «сосредоточить их мысли» на совершении покупки. | Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. Пер. с англ. – СПб. и др.: Питер, 2000. – 651 с. |
| 12. | У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти | Реклама – это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее. | Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. – СПб.: Издательство «Питер», 1999. – 736 с. |
| 13. | Ж.-Ж. Ламбен | Реклама – односторонняя, платная форма неличной массовой коммуникации, призванная создавать благоприятное впечатление о рекламируемом товаре, имеющая четко определенного спонсора. | Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Жан-Жак Ламбен. – Перев. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с. |
| 14. | Ф. Дженкинс | Реклама – это наиболее стимулирующее из всех возможных сообщений, обращенное к верно найденному потребителю товара или услуги, изготовленной по минимальной возможной цене. | Дженкинс Ф. Реклама: учеб. пособие для вузов / Ф. Дженкинс. – Пер. с англ., под ред. Б. Л. Еремина. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 543 с. |
| 15. | Ч. Сэндидж | Реклама – это форма коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя. | Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. – Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1989. – 630 с. |
| 16. | Блюм, М. А., Молоткова, Н. В. | Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач коммерческих предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. | Блюм, М. А., Молоткова, Н. В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности : учебное пособие / М. А. Блюм, Н. В. Молоткова. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. – 160 с. |
| 17. | Ученова В. В., Старых Н. В. | Реклама – ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным, с точки зрения рекламодателя, выбору и поступку. | Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2002. – 304 с. |
| 18. | Овруцкий А. В. | Реклама – есть неперсонифицированное обращение, опосредованное средствами массовой информации, носящее, как правило, оплаченный характер и имеющее целью создать положительный образ объекту рекламирования и/или сформировать потребительские мотивы. | Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. А. В. Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004. – 224 с. |
| 19. | Гомельская В. Ю. | Реклама – это классическая коммуникативная технология, используемая в различных сферах жизнедеятельности общества с целью донесения сообщения, «месседжа», желаемым для заказчика образом воздействующего на сознание и поведение аудитории. | Гомельская, В. Ю. Социальная реклама на службе российской политики / В. Ю. Гомельская // Вестник РУДН. Серия: Политология. – 2012. – №3. – С. 97-109, |
| 20. | Кутлалиев А., Попов А. | Реклама представляет собой оплаченные средства непрямых коммуникаций между производителем (рекламодателем) и покупателем (потребителем), направленные на достижение поставленных маркетинговых целей (как правило, увеличение продаж). | Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А.Попов. – М. : Эксмо, 2006. – 416 с. |
Связанные статьи: