Брендинг

Правильное позиционирование бренда является одним из ключевых правил построения сильного бренда. Позиционирование позволяет компании не только выделить определенные товары и услуги на фоне конкурентов, акцентировать внимание на существующих различиях, но и сделать их и значимыми для восприятия потребителями. История позиционирования брендов была начата в 1972 году специалистами по маркетингу Дж. Траутом и Э. Райсом, которые

Современные условия ведения предпринимательской деятельности характеризуются сложностью организации и непредсказуемостью внешней среды. Наряду с усилением конкуренции во всех сферах потребительского рынка, это требует изменений в практике управления бизнесом и поиска новых инструментов обеспечения конкурентоспособности. Известно, что устойчивые и долгосрочные конкурентные преимущества формируются преимущественно на основе нематериальных активов: именно они создают уникальную ценность и неповторимость организации