Брендинг

Список литературы по бренд-менеджменту за 2019-2021 годы

Список литературы включает учебные пособия, монографии и научные статьи по бренд-менеджменту, опубликованные в 2019-2021 гг. При составлении списка использована достоверная информация электронных библиотечных систем и официальных сайтов ведущих российских издательств. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 […]

Список литературы по бренд-менеджменту за 2019-2021 годы Read More »

Позиционирование бренда как фактор рыночного успеха

Правильное позиционирование бренда является одним из ключевых правил построения сильного бренда. Позиционирование позволяет компании не только выделить определенные товары и услуги на фоне конкурентов, акцентировать внимание на существующих различиях, но и сделать их и значимыми для восприятия потребителями. История позиционирования брендов была начата в 1972 году специалистами по маркетингу Дж. Траутом и Э. Райсом, которые

Позиционирование бренда как фактор рыночного успеха Read More »

Сущность и значение бренда

Современные условия ведения предпринимательской деятельности характеризуются сложностью организации и непредсказуемостью внешней среды. Наряду с усилением конкуренции во всех сферах потребительского рынка, это требует изменений в практике управления бизнесом и поиска новых инструментов обеспечения конкурентоспособности. Известно, что устойчивые и долгосрочные конкурентные преимущества формируются преимущественно на основе нематериальных активов: именно они создают уникальную ценность и неповторимость организации

Сущность и значение бренда Read More »