В современном мире с каждым годом обостряется проблема нехватки ресурсов и связанного с этим выживания человечества. Ответом на этот вызов современности может стать концепция шеринговой экономики (sharing economy), предполагающая возможность кооперации и свободного обмена товарами, которые нет необходимости использовать ежедневно.
История понятия «шеринговая экономика»
Войны, природные катастрофы и социальные потрясения приводят к тяжелым временам, когда возникает дефицит тех или иных товаров. На протяжении всей истории человечества люди демонстрировали способность объединять собственные ресурсы, чтобы увеличивать шанс выживания в неблагоприятных обстоятельствах. Иногда, такие процессы были явлением временным, а иногда вызывали долгосрочные изменения в обществе.
На сегодняшний день понятие шеринговой экономики является малоисследованным явлением и ее универсальное, общепринятое определение еще не сформулировано. Шеринговая экономика берет свое начало от такой формы обмена как бартер. В классическом понимании бартер рассматривается как натуральный товарообмен, при котором один товар обменивается на другой без денежной оплаты и происходит передача прав собственности. В шеринговой экономике устанавливаются лишь пропорции обмена, а права на товар остаются неизменными.
Отдельные примеры использования подходов шеринговой экономики, можно найти, начиная с 1800 года, когда в Европе происходила массовая миграция населения из сел в промышленно развитые города в поисках работы и лучшей жизни. Такие перемещенные семьи имели сложное положение, из-за чего городские власти предоставляли им свободные земельные участки, где люди имели возможность выращивать фрукты и овощи. Эти участки со временем превратились в общие сады, которые и сейчас встречаются в Германии, Австрии и Швейцарии.
В Англии в 1844 году, группа из 28 торговцев открыла продовольственный магазин в Рочдейле. Он представлял собой кооператив, который был основан на идее взаимопомощи, равенства и солидарности. Каждый его участник мог заплатить всего лишь 1 фунт стерлингов и получить возможность участия в прибыли от продажи товаров.
В США, после подписания в 1933 году Т. Рузвельтом специального закона, позволяющего строительство линий электропередачи в небольших деревнях, широкое распространение получили кредиты для местных сельских электрических кооперативов, которые осуществляли строительство линий и предоставляли свои услуги на некоммерческой основе.
В качестве примера можно привести также опыт США времен Второй мировой войны, когда правительство поощряло участие в совместных поездках, позволяющих экономить ресурсы для армии. В июле 1941 года была начата кампания, направленная на сохранение нефти, в которой водителей призывали сократить потребление бензина на 30% за счет использования совместных поездок.
Широкое обсуждение идеи шеринговой экономики получили в конце 90-х годов прошлого века, а окончательное формирование ее концепции произошло на протяжении последних двух десятилетий наряду с активным развитием сети Интернет, цифровых технологий и виртуальных сообществ по интересам.
Основные подходы к определению шеринговой экономики
Сегодня существует много подходов к определению шеринговой экономики. В общем смысле шеринговая экономика представляет собой социально-экономическую систему, основанную на совместном использовании ресурсов.
Шеринговая экономика рассматривается как совокупность взаимоотношений, в которых люди создают для людей, то есть экономика обмена свободными ресурсами и коллективного потребления. Такой подход предполагает доступ к товарам при минимальных вложениях или за счет обмена.
Всемирная торговая организация, рассматривает термин «шеринговая экономика» как одноранговую деятельность (P2P), которая связана с приобретением, предоставлением или продажей доступа к товарам и услугам, что облегчается поддержкой онлайн-платформы.
Модель шеринговой экономики, как правило, используется в отношении предметов, которые являются дорогостоящими для покупки одним человеком, а также имеет популярность среди людей, которые не пользуются некоторыми собственными вещами ежедневно.
Шеринговая экономика – это быстрорастущий набор платформ, которые позволяют пользователям получать временный доступ к различным ресурсам. Также шеринговую экономику рассматривают, как реальную возможность создавать новые потоки доходов и рыночные преимущества.
Некоторые исследователи рассматривают шеринговую экономику как новую модель отношений между людьми, которая позволяет получить доступ к необходимому товару только в момент потребности, вместо его приобретения. Такая модель напрямую связана с формированием экономики разумного потребления, поскольку она подчеркивает необходимость экономии ресурсов, в связи с истощением их запасов.
Профессор Дж. Шор, определяет шеринговую экономику как экономику, в которой потребители предоставляют друг другу временный доступ к неиспользованным материальным активам, возможно за деньги. Необходимо отметить, что шеринговая экономика является следующим переходным этапом бартерной экономики. Ведь, в новой модели экономики, происходит обмен товаров на полученную ценность.
В соответствии с Оксфордским английским словарем, термин «шеринговая экономика» рассматривается как экономическая система, в которой активы или услуги распределяются между частными лицами бесплатно или за плату, как правило с помощью сети Интернет.
Всемирный экономический форум и рассматривают шеринговую экономику как организационное взаимодействие, в котором лица или организации обмениваются друг с другом неиспользованными «излишками» ресурсов или своими активами, для определенного вида оплаты или услуги.
По мнению Р. Бостмана, понятие шеринговой экономики не может иметь общего определения и имеет разделение на несколько связанных сфер. Эти сферы образуют каркас очень гибкой экономической сети – шеринговой экономики, которая позволяет людям обмениваться материальными и нематериальными вещами друг с другом. Эти обменные связи отчасти разрушают традиционные торговые механизмы, путем сокращения сроков транзакции или привлечения посредников.
Таким образом, обеспечивая более простой обмен ресурсами по требованию, шеринговая экономика повышает его эффективность. Во многих случаях это позволяет участникам получать деньги, не обладая ценными предметами, такими как автомобиль, а также создавать возможности для других людей и получать пользу от свободного владения.
Шеринговую экономику от традиционной экономики отличает три вида функций: использование цифровых технологий для объединения покупателей и продавцов (онлайн-платформы), использование свободной емкости (например, места в авто во время путешествий), проверка на доверие (экспертные оценки, посторонние проверки и прочее).
Как новая модель отношений она может оказывать влияние на объемы производства и торговли посредством воздействия на уровень спроса на товары длительного использования. Шеринговая экономика также способна менять традиционную модель потребительского поведения, поскольку предоставляет возможность монетизации неиспользованных активов или же стимулирует отказ от их приобретения.
Роль онлайн-платформ в шеринговой экономике
Некоторые исследователи напрямую связывают шеринговую экономику с развитием цифровых технологий и рассматривают ее как использование Интернет-рынков и технологий социальных сетей, для облегчения равноправного распределения ресурсов (таких, как пространство, деньги, товары, навыки и услуги) между отдельными лицами, которые могут быть как поставщиками, так и потребителями.
Организация экономического сотрудничества под термином «шеринговая экономика» понимает Интернет-компании, которые предоставляют условия для облегчения, организации и измерения взаимодействия между потребителями и поставщиками.
Европейская комиссия определяет шеринговую экономику как совокупность бизнес-моделей, где действуют платформы совместного участия, создающие открытый рынок для временного использования товаров или услуг, предоставляемых частным лицам. Кроме того, Европейская комиссия определяет три категории субъектов шеринговой экономики. Первая категория – это субъекты, которые предоставляют для совместного использования активы, ресурсы, время и навыки. Вторая категория – потребители этих услуг. Третья категория – посредники, которые соединяют с помощью онлайн-платформ поставщиков и потребителей и облегчают операции между ними.
Таким образом, значительную роль в шеринговой экономике играют онлайн-платформы, которые помогают объединить единомышленников и создавать среду, где люди смогут обмениваться товарами, знаниями, навыками и другим. Платформы шеринговой экономики можно разделить на:
- платформы кредитования (P2P) – это платформы, которые позволяют физическим лицам кредитовать и заимствовать деньги, без традиционных финансовых посредников. Платформа действует в качестве посредника между двумя сторонами и начисляет процентную ставку на основании кредитной истории заемщика;
- платформы краудфандинга – это платформы, которые помогают соединить людей, нуждающихся в деньгах и желающих поделиться собственными средствами;
- платформы каучсерфинга и аренды жилья – это платформы для совместного использования жилья, которые соединяют домовладельцев и людей, нуждающихся во временном проживании в путешествиях;
- платформы совместного использования и краткосрочной аренды автомобилей, которые предоставляют возможность быстрого доступа к индивидуальному транспорту, с незначительными затратами на топливо, страхование и техническое обслуживание;
- коворкинг платформы или центры, которые позволяют разделить стоимость офисной аренды, коммунальных услуг и офисных расходов между фрилансерами, частными предпринимателями и малыми предприятиями, которые не имеют собственного офиса;
- платформы для перепродажи и торговли – платформы, позволяющие осуществлять торговлю и перепродавать товары;
- платформы обмена знаниями, где любой человек может продавать или обмениваться своими знаниями и навыками.
Все вышеперечисленные платформы шеринговой экономики можно условно разделить на четыре типа, а именно:
- Первый тип представляют собой платформы, которые нацелены на получение прибыли. Это коммерческие платформы для физических лиц, продающих собственные услуги или сдающие в аренду собственное имущество (например, Uber и Airbnb).
- Второй тип платформ – это коммерческие коллаборационные сайты для участия физических лиц в совместных проектах (Kickstarter, RocketHub).
- Третий тип – это некоммерческие платформы, которые работают для общественного блага, на которых люди обмениваются собственными отзывами (например, TripAdvisor), или знаниями (Coursera, Prometheus).
- Четвертый тип – это платформы, которые позволяют вступить в клуб и получить определенные преимущества в виде возможности аренды (Zipcar) или получения временной работы (eLance).
Помимо этого, можно также выделить некоммерческие платформы, которые предлагают получить бесплатный доступ к услугам населения – это государственные онлайн-сервисы.
Основные субъекты шеринговой экономики
Основных участников шеринговой экономики можно разделить на следующие категории:
1. Индивидуальные пользователи – это участники, которые индивидуально участвуют в общем одноранговом обмене.
2. Социальные предприятия (кооперативы) – это участники, которые мотивированы социальными или экологическими причинами и не преследуют цель получения прибыли. Это могут быть проекты по обмену автомобилями, жильем и прочее.
3. Неприбыльные предприятия – это участники, которые также не имеют целью получение прибыли, но их отличает наличие социальной миссии – благотворительная помощь, просветительские, культурные, научные или образовательные услуги для общественного потребления.
4. Коммерческие предприятия созданы для получения прибыли посредством покупки, продажи, кредитования, аренды или торговли с помощью цифровых технологий. Такие платформы получают прибыль от комиссий с участников торгов или получают доход от рекламного контента.
5. Государственный сектор – использование государственной инфраструктуры для содействия инновационной форме обмена и создания партнерских отношений с другими участниками. Это могут быть общественные библиотеки, центры совместных инициатив, муниципальные покупки и др.
Таким образом, в современном мире понятие шеринговой экономики является относительно новым и малоизученным. Проанализировав в ряд различных походов можно сделать вывод, что шеринговая экономика представляет собой модель отношений, в которых отдельные люди или организации обмениваются друг с другом излишками ресурсов или неиспользуемыми активами. Этот процесс обеспечивается поддержкой онлайн-платформы. Как новая экономическая модель совместного потребления шеринговая экономика может оказывать влияние на объемы производства и торговли посредством воздействия на уровень спроса на товары длительного использования.
О преимуществах и основных рисках шеринговой экономики Вы можете узнать прочитав нашу следующую СТАТЬЮ.
Список использованных источников
- All Eyes on the Sharing Economy. The Economist, 2013.
- An economic review of the collaborative economy. Policy Contribution Issue, 2017.
- Collabotation in cities: From Sharing to ‘Sharing Economy’. World Economic Forum, 2017.
- Dillahunt T. Does the Sharing Economy do any Good? University of Michigan, 2018.
- Mazzella F. The Sharing Age. TechCrunch, 2016.
- World Trade Report, 2018.